打造文旅IP、拓展体育赛事、创新服务方式等，都是翔安从“网红”变“长红”的秘诀 在翔安田间地头举办的跑步赛事越来越多，文化、体育和旅游紧密融合。（本版图/翔安区提供） “村BA”已成为翔安重要品牌赛事，影响力也逐渐破圈。 孩子们在翔鹭云农场参加亲子活动。 扫码看翔安乡旅地图（引客下乡二维码） 扫码看翔安乡旅精品路线（公众号二维码） 山 以香山、妙高山（锄山）为典型，香山、妙高山（锄山）自然林地资源优越，历史古迹丰富，配套乡旅项目完备。 海 以澳头社区为典型，澳头艺术气息浓厚、海鲜餐饮发达，民宿产业成熟。 田 以大宅社区为典型，是福建省最大的火龙果连片种植基地，依托火龙果资源做强一产及其衍生品。 厝 以黄厝村为典型，依托陶文化资源发展乡村农文旅产业，可满足采摘、团建、野餐等休闲娱乐活动。 翔安区，这个厦门市最年轻的行政区，正在迎来它的“流量时刻”—— 位于翔安新城片区内的厦门奥林匹克体育中心，从今年4月开启第一场演唱会后，在4月到8月间共迎来了近20位（支）歌手或乐队，总计26场演唱会，带来了45万人次的巨大流量； 翔安自己的“村BA”7月开赛8月底完赛，一个多月时间里，翔安区的105支球队进行了302场激烈角逐，多场重点比赛吸引了上万人围观，最终的总决赛除了现场观众，线上直播也吸引了数十万的流量； 在滨海之畔举办的2024年中国青少年公路自行车联赛（总决赛），短短一天的赛事，吸引了来自海峡两岸的19支专业运动队及群众，共计406人参赛，现场更是吸引了数千人沿途观赛，以“文旅+体育”深度融合，助力两岸交流交往。 大宅社区的第五届火龙果文化旅游节，在整个7月的周末陆续举办各种活动，入村游玩人数近4万人次，每场照片直播都收获了近1.5万人次的流量，这样的数据对一个村庄来说殊为不易…… 贯穿全年的“引客下乡”系列主题活动，串连乡村主要旅游景区景点、产业节点、特色村庄，打造四季活动，助力翔安吸引了447.9万旅游人次，带来了6000万元住宿收入，28.03亿元旅游收入，不断促进乡村流量向经济发展有机转化。 “流量”不只是互联网上的“曝光量”，或者是前来走一圈的“人流量”，翔安更希望看到“留量”的上升——所以翔安区正在思考并推动的是，紧抓这一波流量的机遇，让更多人驻留翔安、深入翔安、了解翔安，打造一个全新的经济增长点。 从建区之初只有一个“大嶝”，到如今景点遍地开花收获流量，再到把“流量”留下，翔安做了些什么？旧事为引、逆境破局、新招频出，翔安交出了属于自己的答卷。 蝶变进化样本 “流量明星”大嶝 经受住了考验 事实上，翔安早在十几年前就曾因大嶝收获过几拨巨大“流量”。 作为大陆首个对台免税的小额商品交易市场，大嶝市场于1998年经国家批准设立、1999年5月1日正式开业。2003年翔安区挂牌设立之后，仅有的两个景点都集中在大嶝——一个是战地观光园，另一个就是“对台小商品市场”。 尽管大嶝位置较为偏远，当时翔安隧道也还没有通车，但台湾商品的吸引力还是吸引了一辆接一辆大巴车持续涌入这座海岛。购物之后要吃饭，大嶝海鲜暂留了游客的脚步，电瓶车环岛游则是成为他们另一个重要的游玩项目——这可以看作翔安转换“留量”的第一次成功尝试，大嶝海鲜名头也因此更加响亮。 翔安对大嶝的自豪感与重视程度从一个标语里就能窥见一斑。翔安区风景旅游事务中心主任许文跃回忆说，当时从岛内进入翔安后，还要从新店到大嶝，这条主路被称为“新大”路，路边一座三层高小楼的顶上，有一块蓝底白字的大标牌：“不到大嶝，遗憾一生”。有意思的是，这句话直到现在还在许多翔安本地居民间口口相传。 2010年4月，翔安隧道通车，给大嶝带来了第二拨更为巨大的流量。隧道开通后一个月，来到海岛的客流激增，这次连大嶝的紫菜也成抢购对象。尽管翔安提前做了一些准备，比如将只在周末运行的大嶝旅游购物直通车增加至天天运行，但当时的大流量还是“冲击”出了不少问题—— 车位有限，导致路边一排都是违停车辆，道路难行；餐厅接纳能力不足，令游客吃不上饭；岛上四星级酒店国贸金门湾酒店，逢节假日爆满，客人想留却订不到房。 这些问题后来逐步得到解决—— 大嶝小镇（台湾免税公园）于2011年9月6日建成开业，产品品类更丰富的同时，也能够接纳更多游客；大嶝周边道路路网和配套设施逐步完善，交通和停车更方便。 大嶝这个“流量明星”的经历为翔安后来的发展提供了两个维度的思考方向——要拥有巨大且持久的流量，光有大嶝肯定不行；要把流量留住，配套设施必须跟上。 盘活资源样本 香山、火龙果等IP 衍生出多层次文旅产品 香山是翔安在大嶝之后全力打造的第一个大型优质景区——“香山花海”已经成为一个经典的景区IP，但逢节假日总会有游客蜂拥至此，拍照打卡。 在更早之前，翔安的拍胸舞作为福建省级非物质文化遗产为人熟知；2014年，闽台宋江阵博物馆在内厝镇莲塘宋江阵民俗文化广场开馆……本土文化被慢慢发掘，但还远没有打造为成型的IP，颇有声名但流量一般。 将时间拨至2016年，翔安区现在为人所熟知的各个知名景点，随着美丽乡村建设的推进，逐一被挖掘、建设、包装——这是一次全面的提速，多点开花让人应接不暇。澳头从小渔村转身成为海洋与艺术交融的小镇，大宅的火龙果火出了圈，面前埔的三五丘七彩田园以原生态取胜，黄厝村则吸引了大批艺术家入驻……不再局限于相对偏远的大嶝，翔安从北到南都能找到好玩、有趣的所在，从“一超”到“多强”，翔安开始有了属于自己的网红打卡点，逐步形成一大批新的旅游IP。 大宅火龙果作为翔安的“头部IP”已经衍生出了火龙果旅游文化节、云姐商标、火龙果干、民宿等成系列的文旅产品，其中旅游文化节已经举办至第五届，一届比一届规模大、效果好，已然成为一个成功的范例。 近两年，翔安开始更注重将本地的文化资源“实体化”，在大宅火龙果IP的培育经验上再做创新——譬如今年，往北有新圩镇的系列“圩日”活动，8月底刚结束的“夜享翔安·醉美新圩”翔安区“圩日”电音白酒文化节三天活动吸引客流超5万人次，带动商家总营收超过50万元；往南有金海街道的“澳头墟”幸福好“市”，逢节假日就会准时登场；往东是黄厝村鸿渐艺术市集，以“引客下乡·乡村振兴”观光巴士为媒，为乡村振兴注入源源不断的新活力；往西还有邻里中心的“节会”，仅7月就举办了翔安邻里音乐啤酒节、“民安杯”篮球赛等多项节会和赛事等，点亮夜经济，实现文体消费“双丰收”——一如古时闽南人赶圩，老瓶装了新酒，别有一番风味。 从大众赛到精英赛 赛事提升翔安吸引力 从2023年厦门奥林匹克体育中心开始承接世界级的重大赛事开始，翔安就开始与巴黎、苏黎世等世界知名城市并列，吸引了越来越多人的目光。